El libro infantil de Arezzo - que la semana pasada se convirtió en uno de los diez libros más vendidos en Italia - se llama Peppa Pig, y es un lechón. Vive con su hermano pequeño George, sus padres y amigos en un mundo de fantasía que tiene un éxito mundial. Fue creado en Inglaterra por Neville Astley y Mark Baker, dos autores especializados en personajes de televisión para niños pequeños, de color rosa, aparentemente de cinco años de edad, en una ciudad decididamente "británica", con mucho verde y las casas estrictamente en lo alto de una colina. Otros animales antropomórficos la acompañan: la oveja Suzy, el perro Danny, la Zebra Zoe y la elefanta Emily....
todos dibujados con un rasgo muy particular, con un gracioso paso lateral y los brazos abiertos, al jeroglífico egipcio. Peppa vive en una comunidad internacional y tranquilizadora, la culminación de esa serenidad burguesa hecha de viajes, piscinas, museos, bomberos, escuela y viajes fuera de la ciudad. Cualquier problema es el resultado de pequeños malentendidos sociales. La familia de Peppa es numerosa y excéntrica en el momento oportuno: los gemelos Rosy y Robby nacieron en la televisión durante la cuarta serie. Fuera de la familia, los amigos vienen de la escuela, donde les gusta obedecer a la maestra Gazzella, a quien le encanta tocar la guitarra. Las aventuras están sazonadas con una comedia muy inocente (trucos y pieles de plátano), pero inteligentemente no endulzadas. Peppa es capaz, generosa, pero también sabe cómo ser dominante. La intuición fundamental de los autores, sin embargo, es dar permiso a Peppa para hacer algo "sucio": no sólo le gusta caminar en el barro, sino que entre un discurso y el otro a menudo emite gruñidos.
Su lado animal hace felices a los niños por esa pequeña transgresión. La televisión es la clave del éxito de Peppa. Parece estar al aire en 180 países y, según la fuente Kidscreen, es uno de los cinco programas de televisión más vistos en Europa. En Italia, Disney Junior y Rai Yo-yo lo transmiten con un programa de martillazos, como mínimo: dieciséis episodios al día, siete días a la semana. Porque le gusta, sigue así, y los libros completan su estrategia, según la línea consolidada de editores que se dirigen a los lectores de preescolar. El sector de los libros dedicados a los más jóvenes está de hecho en fuerte crecimiento, que tiene básicamente dos almas distintas: por un lado los libros de actividades (color, juego, mensaje) de diferentes formatos que explotan la `imagen de los famosos (y que dominan el mercado), por otro lado los libros más estrictamente literarios, con muy poco o ningún texto y ningún pasaje de televisión (que tienen menos impacto en términos de ventas).
